El Ministro de Consumo en funciones, Alberto Garzón, durante la presentación del informe ‘Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situación y evolución’. (Alberto Ortega/Europa Press)
El Código de Autorregulación de la Publicidad de Juguetes Infantiles, que entró en vigor en diciembre del año pasado con el objetivo de hacer publicidad “más igualitario y constructivo” para el desarrollo de la infanciaha dado sus primeros frutos, según ha indicado este lunes el Ministerio de Consumo tras haber analizado sobre 800 plazas con unos 1.000 juguetes diferentes. “Por primera vez se ha reducido el sexismo y los estereotipos en la publicidad de juguetes”, afirmó el ministro en funciones, Alberto Garzón, durante la presentación del informe Estereotipos sexistas en la publicidad de juguetes: situación y evolución.
“Ha aumentado la presencia femenina en los anuncios de juegos de mesa y actividades deportivas y se empiezan a utilizar colores más neutros”, por lo que los spots de juguetes que Asocian el rosa con las niñas y el azul con los niños están disminuyendo, dijo Garzón a la prensa, aunque pese a los avances, advirtió, “todavía queda mucho por hacer” en materia de igualdad en la publicidad. Son “cambios sociales que van lentos”, pero es “el camino correcto para alcanzar una sociedad igualitaria”, afirmó.
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En los anuncios de juguetes que tienen que ver con el mundo de los cuidados, añadió Garzón, son las niñas las que siguen siendo protagonistas, mientras que los niños tienen mayor presencia en los de acción. “Aún hay segregación por género”, indicó.
Resultados parciales
El código de autorregulación fue firmado por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol con el objetivo de que No se producirán anuncios que utilicen de manera discriminatoria o humillante. la imagen de las niñas en los anuncios dirigidos a menores y, aunque aún no cumple un año de funcionamiento, “ya se han realizado mejoras significativas”, ha resaltado el ministerio, que confía en que se puedan seguir avanzando en la materia. “El nuevo código Aún no se ha desplegado por completo, estos son resultados parciales. El hito es que por primera vez tenemos buenas noticias sobre este tema”, afirmaron.
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Consumo también ha recordado que en la próxima campaña navideña todas las empresas jugueteras deberán adaptar sus anuncios al código y, por tanto, los de las anteriores ya no son válidos.
Más de 60 estándares
El nuevo código, que sustituye al de 2015, se compone de 64 normas que deben respetarse en el desarrollo, ejecución y difusión de campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años, con especial atención al grupo de edad de 0 a 7 años por su mayor vulnerabilidad. Entre otras, las medidas encaminadas a “promover y promover una imagen plural, igualitaria y libre de estereotipos de menores”, por lo que se prohíbe la caracterización de las niñas con connotaciones sexuales y la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan con ellas roles, por ejemplo, de cuidado, trabajo doméstico o belleza, y de acción, actividad física o tecnología con los niños.
Según el texto, los juguetes no se presentarán con la indicación expresa o tácita de que son de un sexo u otro, ni se harán asociaciones de colores. Los anuncios también intentarán usar lenguaje inclusivo y presentar modelos positivos para estimular el consumo saludable, responsable y sostenible.
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