Polémica, millones de dólares y una discusión sobre el mundo del cigarrillo. Así es la nueva producción de Netflix que aborda un caso polémico
Una pequeña empresa dirigida por dos estudiantes graduados de Stanford pretendía revolucionar la industria tabacalera con un nuevo producto para fumadores, pero se toparon con varias dificultades que provocaron una epidemia de adicción juvenil y enfermedades pulmonares. (Netflix)
netflix ha estrenado El gran vapeo: ascenso y caída de Juul (Big Vape: The Rise And Fall Of Juul), una serie documental de cuatro capítulos dirigida por RJ Cutler y como era de esperarse, se está convirtiendo en uno de los contenidos más comentados en streaming y una de las producciones más vistas en el mundo. plataforma. El documental cubre el desarrollo y comercialización del cigarrillo electrónico. juliosu meteórico ascenso y posterior caída debido a la polémica generada por el uso de su producto por parte de adolescentes.
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Este nuevo título está basado en el libro del mismo título de 2021, escrito por el periodista Jamie Ducharme, quien también brinda testimonios para el desarrollo de esta historia junto a expertos, inversionistas de Juul y ex empleados de la empresa. Los cofundadores de Juul, Adam Bowen y James Monsees, se negaron a participar en las entrevistas, aunque se incluyen materiales de archivo de conversaciones pasadas con ellos.
Las estrategias de marketing de Juul para los millennials son criticadas por sus efectos en la salud de los jóvenes. (Créditos: Netflix)
Los fundadores de Juul, Adam Bowen y James Monsee, ambos graduados de Stanford, tenían la ambición de crear un producto de nicotina que fuera menos dañino que los cigarrillos convencionales. Su objetivo era “borrar los cigarrillos combustibles de la faz de la tierra”. Sin embargo, la empresa se encontró en medio de una tormenta de controversia, especialmente en relación con los riesgos para la salud que podrían plantear sus productos.
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El documental también aborda uno de los errores más críticos de Juul: comercializar sus productos entre los millennials. Esta estrategia de marketing dio lugar a varios casos de daño pulmonar crítico entre fumadores jóvenes. Además, la serie destaca que algunos de estos casos probablemente fueron causados por el acetato de vitamina C, una sustancia que se encuentra en el mercado negro.
Los fundadores de Juul buscaban un producto de nicotina menos dañino, pero terminaron en el centro de una tormenta de controversia. (Créditos: Netflix)
Una pequeña empresa que se hizo millonaria
Según The Rolling Stone, en 2018, Juul ya se había posicionado como la sexta startup más valiosa de EE.UU., detrás de Uber, tras recaudar 650 millones de dólares en financiación que situaban su valor en 15.000 millones de dólares. La empresa llegó a representar el 70% del mercado total de cigarrillos electrónicos y, a finales de ese año, Altria adquirió una participación del 35% en la empresa por 12.800 millones de dólares, estimando su valor en 38.000 millones de dólares.
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Cutler, el director de este documental, se asegura de presentar una narrativa equilibrada al incluir una amplia gama de opiniones. Los entrevistados incluyen a David Pierce, ex reportero de tecnología; Allen Gladstone, ex reclutador de talentos de Juul; Meredith Berkman de Padres contra los cigarrillos electrónicos vapeadores (PAVE); y expertos en tabaco como Robert Proctor y Cheryl Healton.
El documental está basado en el libro de 2021 de Jamie Ducharme. (Créditos: Netflix)
Los cuatro episodios de El gran vapeo: ascenso y caída de Juul están disponibles en la plataforma netflix.
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Source: pagasa.edu.vn