La plataforma eliminó anuncios de algunos podcasts para minimizar gastos. (desinstalar)
Spotify tomó la decisión de modificar la monetización del podcast dedicado al ruido blanco y al sonido ambiental, con el objetivo de limitar el presupuesto publicitario a este tipo de contenidos, de gran consumo por parte de los usuarios.
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Según Bloomberg, la plataforma de streaming cambiará su programa Ambassador Ads a partir del 1 de octubre de este año, eliminando los anuncios pagos en estos podcasts.
Una de las modificaciones es que los creadores de este contenido no podrán incorporar anuncios pagados para promocionar otros contenidos disponibles en su catálogo, que era una de las principales fuentes de generación de ingresos.
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Además, se incrementó el número mínimo de oyentes únicos que deben alcanzar los podcasts para beneficiarse de este programa. Ahora estos audios necesitarán 1.000 usuarios en los últimos 60 días, una cifra muy superior al mínimo de 100 que había hasta ahora.
Este último cambio busca limitar la participación en el programa a creadores de contenido más establecidos con audiencias más grandes.
La plataforma eliminó anuncios de algunos podcasts para minimizar gastos. (desinstalar)
Por qué Spotify tomó esta decisión
La plataforma quiere limitar la monetización de los podcasts de ruido blanco y sonido ambiental debido a la baja efectividad de la publicidad en este tipo de contenidos.
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Spotify No ves que los anuncios tengan el mismo impacto en estos audios que en formatos hablados como entrevistas, charlas, especiales y otros. Cuando un oyente pone contenido para escuchar en segundo plano, concentrarse o irse a dormir, no está participando activamente, lo que para la aplicación se convierte en “dinero de marketing desperdiciado”.
Es importante destacar que, a pesar de estas restricciones, los creadores de podcasts con ruido blanco y sonido ambiental seguirán teniendo la posibilidad de obtener ingresos a través de otras vías, como anuncios que se muestran automáticamente a los usuarios que no son suscriptores premium.
Este cambio en la estrategia de monetización de Spotify se produce después de que la compañía en un momento considerara prohibir por completo los podcasts de ruido blanco debido a su impacto económico negativo en la plataforma.
Aunque no implementaron esta medida, las recientes acciones dejan clara la postura de la aplicación respecto a estos contenidos que no consideran rentables y efectivos en términos publicitarios.
Todas estas decisiones las toma la aplicación de streaming en un momento en el que busca recortar gastos lo antes posible, tras reportar pérdidas de más de 500 millones de dólares en el primer semestre de 2023 y ver que eliminar el podcast de ruido blanco de su catálogo podría aumentar su beneficio bruto anual en unos 38 millones de dólares.
La plataforma eliminó anuncios de algunos podcasts para minimizar gastos. (desinstalar)
La música triste es tendencia en Spotify
En los últimos meses, las canciones tristes no solo han ocupado un lugar especial en los corazones de los oyentes de la Generación Z, sino que también han encabezado las listas de reproducción más populares de la aplicación.
La plataforma de transmisión de música ha experimentado un aumento notable en las búsquedas del término “triste” entre oyentes de entre 11 y 26 años en todo el mundo. Escuchar contenido desde pop con melancolía hasta tonos inspirados en el R&B y rap emocional.
“Hay algo verdaderamente único en esta generación. Aceptan sus sentimientos de manera significativa y desafían el estigma de la vulnerabilidad. “La Generación Z ha aportado una realidad cruda y auténtica a la expresión de sus emociones, y vemos esto reflejado en la forma en que escuchan música”, dijo Krista Scozzari, líder de marketing de Spotify en Norteamérica.
Sin embargo, es importante señalar que no todo gira en torno a canciones como “Summertime Sadness” de Lana de rey. La diversidad de subgéneros como el indie pop, el rap melancólico y la triste Sierra han experimentado un crecimiento exponencial en el último año, con artistas notables como Phoebe Bridgers y Joji a la cabeza.
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Source: pagasa.edu.vn